SEO multilingue: porque traduzir o site não chega

O seu site tem um botão que o traduz para outros idiomas? Ótimo para quem o visita — mas para o Google é quase como se essa tradução não existisse.

O que um cliente estrangeiro vê realmente

Quando um visitante abre o seu site e clica em "traduzir esta página" (no navegador, ou com um plugin), está a ler uma tradução feita na hora, só para ele. Mais ninguém a vê da mesma forma, e sobretudo o Google nunca a vê: essa tradução acontece no navegador do visitante, depois de a página já ter carregado, e desaparece assim que ele a fecha.

Porque não chega para o Google

O Google decide quem mostrar numa pesquisa lendo as páginas tal como são publicadas, não como alguém as transforma depois. Se o seu site só existe em italiano e um cliente na Alemanha pesquisa em alemão, o Google não tem nenhuma página em alemão para lhe mostrar — mesmo que, uma vez lá, esse cliente pudesse tê-la traduzido sozinho no navegador.

Resultado: fica invisível precisamente nas pesquisas que mais poderiam fazê-lo crescer, as de quem não fala o seu idioma.

O que é realmente preciso

Para que um cliente estrangeiro o encontre, é preciso uma página real no idioma dele: um endereço próprio, um texto escrito para ser lido (não traduzido na hora) e uma forma de dizer ao Google que essa página e a sua página em italiano são a mesma coisa, em dois idiomas diferentes — para que mostre a versão certa à pessoa certa.

O problema das páginas novas

Mesmo quem já traduziu o site uma vez esbarra no mesmo obstáculo sempre que publica algo: uma nova página de produto, um artigo, uma oferta. Se os idiomas extra ficarem para trás, o site acaba por ter uma versão atualizada e várias versões desatualizadas — o que é quase pior do que não as ter de todo.

Por onde começar

Não é preciso traduzir tudo de uma vez. O melhor é partir de duas perguntas: que páginas já trazem mais clientes no seu idioma, e de que países chega tráfego mesmo sem conteúdo no idioma deles — são sinais de que a procura já existe, só ainda não encontra resposta. A partir daí, alarga-se, um mercado de cada vez.

As bases também valem aqui: primeiro perceber o que são o SEO e a GEO, depois trabalhar as palavras-chave certas — também elas mudam de idioma para idioma.