Flerspråkig SEO: varför det inte räcker att bara översätta webbplatsen

Har din webbplats en knapp som översätter den till andra språk? Bra för besökare — men för Google är det nästan som om den översättningen inte existerar.

Vad en utländsk kund faktiskt ser

När en besökare öppnar din webbplats och klickar på "översätt den här sidan" (i webbläsaren, eller med ett tillägg), läser hen en översättning som gjorts direkt, bara för hen. Ingen annan ser den på samma sätt, och framför allt ser Google den aldrig: den översättningen sker i besökarens webbläsare, efter att sidan redan har laddats, och försvinner så snart hen stänger den.

Varför det inte räcker för Google

Google bestämmer vem som ska visas för en sökning genom att läsa sidor så som de publicerats, inte så som någon omvandlar dem efteråt. Om din webbplats bara finns på italienska och en kund i Tyskland söker på tyska, har Google ingen tysk sida att visa — även om den kunden, väl där, hade kunnat översätta den själv i webbläsaren.

Resultatet: du förblir osynlig just i de sökningar som skulle kunna få dig att växa mest — de från personer som inte talar ditt språk.

Vad som faktiskt krävs

För att en utländsk kund ska hitta dig krävs en riktig sida på hens språk: en egen adress, text skriven för att läsas (inte översatt i farten), och ett sätt att tala om för Google att den sidan och din italienska sida är samma sak, på två olika språk — så att den visar rätt version för rätt person.

Problemet med nya sidor

Även den som redan har översatt sin webbplats en gång stöter på samma hinder varje gång något nytt publiceras: en ny produktsida, en artikel, ett erbjudande. Om de extra språken halkar efter slutar webbplatsen med en uppdaterad version och flera föråldrade — vilket är nästan värre än att inte ha dem alls.

Var man börjar

Du behöver inte översätta allt på en gång. Bäst är att utgå från två frågor: vilka sidor ger redan flest kunder på ditt eget språk, och från vilka länder kommer trafik trots att det saknas innehåll på deras språk — det är tecken på att efterfrågan redan finns, den möts bara inte än. Därifrån utökar man, en marknad i taget.

Grunderna gäller även här: först förstå vad SEO och GEO är, sedan arbeta med rätt sökord — även de förändras från språk till språk.