SEO wielojęzyczne: dlaczego samo tłumaczenie strony nie wystarczy

Czy Twoja strona ma przycisk, który tłumaczy ją na inne języki? Świetnie dla odwiedzających — ale dla Google to prawie tak, jakby to tłumaczenie w ogóle nie istniało.

Co naprawdę widzi zagraniczny klient

Gdy ktoś otwiera Twoją stronę i klika „przetłumacz tę stronę" (w przeglądarce lub za pomocą wtyczki), czyta tłumaczenie zrobione na bieżąco, tylko dla niego. Nikt inny nie widzi go tak samo, a przede wszystkim nigdy nie widzi go Google: to tłumaczenie powstaje w przeglądarce odwiedzającego, już po wczytaniu strony, i znika, gdy tylko ją zamknie.

Dlaczego to za mało dla Google

Google decyduje, kogo pokazać w wynikach wyszukiwania, czytając strony takimi, jakimi zostały opublikowane, a nie takimi, jakimi ktoś przekształca je później. Jeśli Twoja strona istnieje tylko po włosku, a klient w Niemczech szuka po niemiecku, Google nie ma żadnej niemieckiej strony do pokazania — nawet jeśli ten klient, po dotarciu na stronę, mógłby ją sam przetłumaczyć w przeglądarce.

Efekt: pozostajesz niewidoczny właśnie w tych wyszukiwaniach, które mogłyby najbardziej pomóc Ci się rozwijać — tych od osób, które nie mówią w Twoim języku.

Co jest naprawdę potrzebne

Żeby znalazł Cię zagraniczny klient, potrzebna jest prawdziwa strona w jego języku: własny adres, tekst napisany po to, by być czytanym (a nie tłumaczonym na bieżąco), oraz sposób, by dać Google znać, że ta strona i Twoja włoska strona to to samo, tylko w dwóch różnych językach — tak, aby każdemu pokazywał właściwą wersję.

Problem nowych stron

Nawet ci, którzy już raz przetłumaczyli stronę, wpadają na tę samą przeszkodę za każdym razem, gdy coś publikują: nową stronę produktu, artykuł, ofertę. Jeśli dodatkowe języki zostają w tyle, strona kończy z jedną aktualną wersją i kilkoma nieaktualnymi — co jest niemal gorsze, niż w ogóle ich nie mieć.

Od czego zacząć

Nie trzeba tłumaczyć wszystkiego naraz. Warto zacząć od dwóch pytań: które strony już teraz przynoszą najwięcej klientów w Twoim języku, i z jakich krajów przychodzi ruch mimo braku treści w ich języku — to sygnały, że popyt już istnieje, tylko dziś nie znajduje odpowiedzi. Stamtąd rozszerza się działania, rynek po rynku.

Podstawy obowiązują też tutaj: najpierw zrozumieć, czym są SEO i GEO, potem popracować nad właściwymi słowami kluczowymi — one też zmieniają się z języka na język.