Mehrsprachiges SEO: warum Übersetzen allein nicht reicht

Hat deine Website einen Button, der sie in andere Sprachen übersetzt? Praktisch für Besucher — aber für Google ist es fast so, als würde diese Übersetzung gar nicht existieren.

Was ein ausländischer Kunde wirklich sieht

Wenn jemand deine Website öffnet und auf „Diese Seite übersetzen" klickt (im Browser oder mit einem Plugin), liest er eine Übersetzung, die spontan nur für ihn erstellt wurde. Niemand sonst sieht sie so, und vor allem sieht Google sie nie: Diese Übersetzung entsteht im Browser des Besuchers, nachdem die Seite bereits geladen wurde, und verschwindet, sobald er sie schließt.

Warum das für Google nicht reicht

Google entscheidet, wen es bei einer Suche zeigt, indem es Seiten so liest, wie sie veröffentlicht sind — nicht so, wie sie jemand danach umwandelt. Wenn deine Website nur auf Italienisch existiert und ein Kunde in Deutschland auf Deutsch sucht, hat Google keine deutsche Seite, die es ihm zeigen kann — selbst wenn dieser Kunde sie, einmal angekommen, selbst im Browser hätte übersetzen können.

Das Ergebnis: Du bleibst genau bei den Suchanfragen unsichtbar, die dich am meisten wachsen lassen könnten — denen von Menschen, die deine Sprache nicht sprechen.

Was wirklich nötig ist

Damit dich ein ausländischer Kunde findet, braucht es eine echte Seite in seiner Sprache: eine eigene Adresse, einen Text, der zum Lesen geschrieben wurde (nicht spontan übersetzt), und eine Möglichkeit, Google mitzuteilen, dass diese Seite und deine italienische Seite dasselbe sind, nur in zwei verschiedenen Sprachen — damit es jedem die richtige Version zeigt.

Das Problem mit neuen Seiten

Auch wer die Website schon einmal übersetzt hat, stößt bei jeder neuen Veröffentlichung auf dasselbe Hindernis: eine neue Produktseite, ein Artikel, ein Angebot. Wenn die zusätzlichen Sprachen zurückbleiben, hat die Website am Ende eine aktuelle Version und mehrere veraltete — was fast schlimmer ist, als sie gar nicht zu haben.

Wo man anfängt

Man muss nicht alles auf einmal übersetzen. Am besten beginnt man mit zwei Fragen: Welche Seiten bringen bereits die meisten Kunden in deiner Sprache, und aus welchen Ländern kommt Traffic, obwohl es dort keine Inhalte in der jeweiligen Sprache gibt — das sind Anzeichen dafür, dass die Nachfrage bereits existiert, nur noch keine Antwort findet. Von dort aus erweitert man, einen Markt nach dem anderen.

Die Grundlagen gelten auch hier: erst verstehen, was SEO und GEO sind, dann an den richtigen Keywords arbeiten — auch die ändern sich von Sprache zu Sprache.