SEO-Keywords: wonach deine Kunden wirklich suchen

Keywords sind einfach die Phrasen, die Menschen eingeben (oder sagen), wenn sie nach dem suchen, was du anbietest. Das klingt offensichtlich — aber es gibt einen Haken: Es sind oft nicht die Wörter, die du selbst verwenden würdest.

Was sie wirklich sind

Ein Keyword ist nicht unbedingt ein einzelnes Wort: meistens ist es eine Phrase. "Schuhe" ist ein Keyword, aber auch "wasserdichte Wanderschuhe Größe 43" — und das ist viel spezifischer. Jede Suchanfrage, die Menschen stellen, ist ein Keyword, und hinter jeder steckt eine Absicht.

Die "interne Sprache"-Falle

Wer in einer Branche arbeitet, verwendet Fachbegriffe. Kunden tun das nicht. Ein Weinhändler denkt "Verkauf edler Weine"; der Kunde sucht "guter Rotwein zum Abendessen". Ein Anwalt denkt "Familienrecht"; die Person sucht "was tun bei Scheidung".

Wenn deine Website nur deine eigenen Wörter und nicht die deiner Kunden verwendet, riskierst du, sie nie zu treffen — auch wenn du genau das anbietest, was sie suchen.

Die Absicht: warum zwei ähnliche Suchanfragen unterschiedlich sind

"Bestes Hotel München" und "Hotel München mit Pool Preise" sehen ähnlich aus, aber die Menschen, die sie schreiben, wollen verschiedene Dinge: Der erste informiert sich, der zweite ist fast bereit zu buchen. Die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen sagt dir nicht nur, welche Wörter du verwenden sollst, sondern auch, welche Kunden du anziehst.

"Lange" Keywords sind oft die besten

Kurze, allgemeine Suchanfragen ("Hotel Berlin") haben ein enormes Volumen, aber harte Konkurrenz. Längere, spezifischere Suchanfragen ("Hotel Berlin in der Nähe des Hauptbahnhofs mit Parkplatz") haben weniger Volumen, aber weniger Konkurrenz und entschlossenere Kunden. Für ein KMU ist das oft das beste Terrain.

Das Gesamtbild

Die richtigen Keywords + eine Website, die Google lesen kann + Inhalte, die für Google und KI-Assistenten klar sind: zusammen sind das die Basis von SEO.