Palavras-chave SEO: o que os seus clientes realmente pesquisam

As palavras-chave são simplesmente as frases que as pessoas escrevem (ou dizem) para pesquisar o que oferece. Parece óbvio — mas há uma armadilha: muitas vezes não são as palavras que você usaria.

O que são realmente

Uma palavra-chave não é necessariamente uma única palavra: na maioria das vezes é uma frase. "Sapatos" é uma palavra-chave, mas também "botas de caminhada impermeáveis número 42" — e essa é muito mais específica. Cada pesquisa que as pessoas fazem é uma palavra-chave, e por detrás de cada uma há uma intenção.

A armadilha da "linguagem interna"

Quem trabalha num setor usa termos técnicos. Os seus clientes, não. Uma adega pensa "venda de vinhos de qualidade"; o cliente pesquisa "bom vinho tinto para o jantar". Um advogado pensa "direito de família"; a pessoa pesquisa "o que fazer em caso de separação".

Se o seu site usa apenas as suas próprias palavras e não as dos seus clientes, arrisca nunca os encontrar — mesmo que ofereça exatamente o que procuram.

A intenção: por que duas pesquisas semelhantes são diferentes

"Melhor hotel Porto" e "hotel Porto com piscina preços" parecem próximas, mas quem as escreve quer coisas diferentes: o primeiro está a pesquisar, o segundo está quase pronto a reservar. Compreender a intenção por detrás de uma pesquisa diz-lhe não só que palavras usar, mas também que clientes atrai.

As palavras-chave "longas" são muitas vezes as melhores

As pesquisas curtas e genéricas ("hotel Lisboa") têm enorme volume mas muita concorrência. As pesquisas mais longas e específicas ("hotel Lisboa perto do Marquês de Pombal com estacionamento") têm menos volume, mas menos concorrência e clientes mais decididos. Para uma PME, é muitas vezes o melhor terreno para se fazer encontrar.

O quadro completo

As palavras-chave certas + um site que o Google consegue ler + conteúdo claro para o Google e para os assistentes de IA: juntos, estes elementos são o coração do SEO.