Palabras clave SEO: qué buscan realmente tus clientes

Las palabras clave son simplemente las frases que la gente escribe (o dice) para buscar lo que ofreces. Parece obvio — pero hay una trampa: a menudo no son las palabras que tú usarías.

Qué son de verdad

Una palabra clave no tiene por qué ser una sola palabra: la mayoría de las veces es una frase. "Zapatos" es una palabra clave, pero también lo es "zapatillas de senderismo impermeables talla 42" — y esa es mucho más específica. Cada búsqueda que hace la gente es una palabra clave, y detrás de cada una hay una intención.

La trampa del "lenguaje interno"

Quienes trabajan en un sector usan términos técnicos. Sus clientes, no. Una bodega piensa "venta de vinos de calidad"; el cliente busca "buen vino tinto para cenar". Un abogado piensa "derecho de familia"; la persona busca "qué hacer en caso de separación".

Si tu web usa solo tus propias palabras y no las de tus clientes, arriesgas no encontrarlos nunca — aunque ofrezcas exactamente lo que buscan.

La intención: por qué dos búsquedas similares son distintas

"Mejor hotel Barcelona" y "hotel Barcelona con piscina precios" parecen similares, pero quienes las escriben quieren cosas distintas: el primero se está informando, el segundo está casi listo para reservar. Entender la intención detrás de una búsqueda te dice no solo qué palabras usar, sino también qué clientes atraes.

Las palabras clave "largas" suelen ser las mejores

Las búsquedas cortas y genéricas ("hotel Madrid") tienen mucho volumen pero mucha competencia. Las búsquedas más largas y específicas ("hotel Madrid cerca de Atocha con aparcamiento") tienen menos volumen, pero menos competencia y clientes más decididos. Para una PYME, suele ser el mejor terreno para hacerse encontrar.

El cuadro completo

Las palabras clave correctas + una web que Google puede leer + contenido claro para Google y para los asistentes de IA: juntas, estas cosas son el corazón del SEO.