SEO multilingue : pourquoi traduire son site ne suffit pas

Votre site a-t-il un bouton qui le traduit dans d'autres langues ? Très bien pour les visiteurs — mais pour Google, c'est presque comme si cette traduction n'existait pas.

Ce qu'un client étranger voit réellement

Quand un visiteur ouvre votre site et clique sur « traduire cette page » (dans le navigateur, ou avec une extension), il lit une traduction faite à la volée, rien que pour lui. Personne d'autre ne la voit de la même façon, et surtout, Google ne la voit jamais : cette traduction se produit dans le navigateur du visiteur, après le chargement de la page, et disparaît dès qu'il la ferme.

Pourquoi ça ne suffit pas pour Google

Google décide qui montrer pour une recherche en lisant les pages telles qu'elles sont publiées, pas telles que quelqu'un les transforme ensuite. Si votre site n'existe qu'en italien et qu'un client en Allemagne cherche en allemand, Google n'a aucune page en allemand à lui montrer — même si, une fois arrivé, ce client aurait pu la traduire lui-même dans son navigateur.

Résultat : vous restez invisible précisément dans les recherches qui pourraient le plus vous faire grandir, celles des personnes qui ne parlent pas votre langue.

Ce qu'il faut vraiment

Pour qu'un client étranger vous trouve, il faut une vraie page dans sa langue : sa propre adresse, un texte écrit pour être lu (pas traduit à la volée), et un moyen de dire à Google que cette page et votre page italienne sont la même chose, dans deux langues différentes — pour qu'il montre la bonne version à la bonne personne.

Le problème des nouvelles pages

Même ceux qui ont déjà traduit leur site une fois se heurtent au même obstacle à chaque publication : une nouvelle page produit, un article, une offre. Si les langues supplémentaires prennent du retard, le site finit par avoir une version à jour et plusieurs versions vieilles de quelques mois — ce qui est presque pire que de ne pas les avoir du tout.

Par où commencer

Pas besoin de tout traduire d'un coup. Mieux vaut partir de deux questions : quelles pages amènent déjà le plus de clients dans votre langue, et de quels pays vient du trafic même sans contenu dans leur langue — ce sont des signes qu'une demande existe déjà, elle n'est simplement pas encore satisfaite. On élargit ensuite, un marché à la fois.

Les bases s'appliquent aussi ici : d'abord comprendre ce que sont la SEO et la GEO, puis travailler sur les bons mots-clés — eux aussi changent d'une langue à l'autre.