Lokales SEO: gefunden werden von Menschen in deiner Nähe

Wer ein Hotel, Restaurant oder Geschäft in der Nähe sucht, tippt nicht den Namen deines Unternehmens ein. Er tippt den Ortsnamen: "Restaurant in Bologna", nicht den Namen deines Lokals.

Was lokales SEO ist

Es ist der Teil von SEO, der sich speziell mit ortsbezogenen Suchanfragen befasst. Wer "in meiner Nähe" oder einen Stadtnamen sucht, zeigt bereits eine starke Absicht — er will dorthin, nicht nur sich informieren — deshalb bringen lokale Suchanfragen konkretere Kunden als allgemeine.

Wonach Menschen in deiner Nähe wirklich suchen

Lokale Suchanfragen enthalten fast immer einen expliziten geografischen Bezug: eine Stadt, ein Viertel, "in meiner Nähe". Wenn deine Website diese Wörter nie enthält, tauchst du nicht auf — selbst wenn dein Unternehmen gleich um die Ecke ist.

Das einfachste Signal: klar sagen, wo du bist

Ein Kartenpunkt auf der Website hilft menschlichen Besuchern, reicht aber allein nicht für Suchmaschinen und Assistenten: Stadt, Viertel oder Einzugsgebiet müssen in Worten im Seitentext stehen, nicht nur in einem Widget oder Bild.

Dasselbe gilt für KI-Assistenten

Wenn jemand ChatGPT nach "einem guten Restaurant in Florenz" fragt, gilt dasselbe Prinzip wie in warum ChatGPT dein Unternehmen nicht nennt erklärt: Ohne klare Informationen darüber, wo du bist, und externe Bestätigungen wird ein Assistent dich kaum in die Antwort aufnehmen, egal wie nah du an der suchenden Person bist.

Wo man anfängt

Wenn du nur ein Gebiet bedienst, schreib Stadt und Viertel in den Text deiner Startseite, nicht nur in die Kontaktdaten am Seitenende. Wenn du mehrere Gebiete bedienst, erwäge eine eigene Seite für jedes, statt einer allgemeinen "Wo wir sind"-Seite, die alle zusammen auflistet.

Die richtigen Wörter ändern sich von Gebiet zu Gebiet: mehr dazu in Keywords. Für das große Bild siehe auch wie man online gefunden wird.