Wie man online gefunden wird: wo ein kleines Unternehmen anfangen sollte

Du hast ein Unternehmen, du hast eine Website. Trotzdem findet dich fast niemand, es sei denn, er kennt dich schon. Wo fängt man wirklich an, das zu ändern?

Wovon es wirklich abhängt, gefunden zu werden

Es ist nicht eine Sache. Es sind drei, und man braucht alle drei zusammen: lesbar zu sein für wer sucht (Suchmaschinen und Assistenten müssen deine Website verstehen können), mit den richtigen Wörtern gefunden zu werden (denen, die Kunden wirklich benutzen, nicht denen, die du selbst benutzen würdest), und dort präsent zu sein, wo Menschen heute suchen — und das ist nicht mehr nur Google.

Der häufigste Ausgangspunkt: eine Website, die niemand liest

Vor allem anderen steht eine einfache Frage: Liest überhaupt etwas deine Website? Wenn eine Suchmaschine oder ein Assistent sie nicht lesen kann, startet alles Weitere nicht einmal. Mehr dazu in Crawler und Indexierung.

Das zweite Hindernis: die falschen Wörter

Eine perfekt lesbare Website kann trotzdem unsichtbar bleiben, wenn sie die Sprache des Unternehmens statt die des Kunden spricht. Menschen suchen nicht so, wie du eine Broschüre schreiben würdest: Sie suchen mit konkreten Formulierungen, die oft anders sind, als du dein eigenes Geschäft beschreiben würdest. Mehr dazu in Keywords.

Das dritte: auch außerhalb von Google präsent sein

Immer mehr Suchanfragen laufen über Assistenten wie ChatGPT, oder enden schon bei einer geschriebenen Antwort ganz oben bei Google, noch bevor überhaupt geklickt wird. Mehr dazu in AI Search und LLMs und die KI-Antwort ganz oben bei Google.

Wo man wirklich anfängt

Man muss nicht alles auf einmal reparieren. Am effektivsten ist es, mit einer Diagnose zu beginnen: erst herausfinden, welches der drei Hindernisse dich am meisten betrifft, statt blind an allen dreien zu arbeiten. Genau dafür gibt es einen kostenlosen SEO-Report — er sagt dir, wo du anfangen sollst, statt ein sofortiges Ergebnis zu versprechen.

Wenn du Produkte online verkaufst, gilt dieselbe Logik auch für Produktseiten: siehe wird dein Produkt von ChatGPT empfohlen?