SEO local: ser encontrado por quem procura perto de si

Quem procura um hotel, um restaurante ou uma loja perto não escreve o nome do seu negócio. Escreve o nome do local: "restaurante em Bolonha", não o nome do seu estabelecimento.

O que é o SEO local

É a parte do SEO especificamente sobre pesquisas ligadas a um local. Quem pesquisa "perto de mim" ou o nome de uma cidade já mostra uma intenção forte — quer ir lá, não apenas informar-se — e é por isso que as pesquisas locais trazem clientes mais concretos do que as genéricas.

O que procura de facto quem está perto de si

As pesquisas locais quase sempre incluem uma referência geográfica explícita: uma cidade, um bairro, "perto de mim". Se o seu site nunca contém essas palavras, não aparece — mesmo que o negócio esteja mesmo ali na esquina.

O sinal mais simples: dizer onde está, com clareza

Um pin num mapa integrado no site ajuda os visitantes humanos, mas por si só não chega para motores e assistentes: é preciso que a cidade, o bairro ou a zona servida estejam escritos por palavras no texto da página, não apenas dentro de um widget ou imagem.

O mesmo vale para os assistentes de IA

Quando alguém pergunta ao ChatGPT por "um bom restaurante em Florença", aplica-se o mesmo princípio explicado em porque o ChatGPT não menciona o seu negócio: sem informação clara sobre onde está e confirmações externas, dificilmente um assistente o inclui na resposta, por mais perto que esteja de quem procura.

Por onde começar

Se serve uma única zona, escreva a cidade e o bairro no texto da sua página inicial, não apenas nos contactos no final da página. Se serve várias zonas, considere uma página para cada uma, em vez de uma página genérica "onde estamos" que as lista todas juntas.

As palavras certas mudam de zona para zona: aprofunde em palavras-chave. Para o panorama geral, veja também como ser encontrado online.